وقتی یک محتوای خوب تولید کنید، باعث افزایش آگاهی، سئوی بالا، تقاضا و درآمد تجاری میشود. شاید بپرسید چگونه یک محتوای خوب تولید کنیم؟ شما باید محتوای مفصلی ارائه کنید که مسلماً بهتر از هر چیز دیگری در وب باشد. محتوای شما باید چیزی فراتر از “کیفیت عالی” داشته باشد؛ باید بهترین باشد. برای تضمین اینکه این محتوای باکیفیت به دست مخاطبان هدف برسد و در صفحات نتایج گوگل دیده شود، نیاز به یادگیری تخصصی آموزش سئو در اصفهان و بهکارگیری استانداردهای موتورهای جستجو دارید. پس با ما همراه شوید تا هرآنچه که لازم است در مورد تولید بهترین محتوا در گوگل و وبسایت خود بدانید را برایتان بیان کنیم.
چگونه یک محتوای خوب تولید کنیم؟
احتمالا برایتان پیش آمده است که یک محتوای از نظر خودتان خیلی خوب با تعداد واژههای بالا ایجاد کرده باشید، ولی موقع جستجو، جایگاه مناسبی در صفحات گوگل کسب نکرده است. رایجترین دلایلی که تلاشهای بازاریابی شما نتیجه نمیدهد این است که فاقد استراتژی، محتوای جستجوگر (SEO-focused) و تعهد هستید. وقتی از روش صحیح برای تولید محتوا استفاده کنید، بازاریابی محتوا میتواند به شما کمک کند مخاطبانی ثابت اما ارزشمند را به ارمغان بیاورید.
طراحی قیف محتوا و شناسایی کلمات کلیدی
محتوای متمرکز بر جستجو به معنای ایجاد محتوا برای مخاطبان موجود است که به دنبال راهحلهایی هستند که تجارت شما میتواند ارائه دهد. ابتدا باید یک قیف محتوا طراحی کنید و کلمات کلیدی را شناسایی کنید که بازدید ماهیانه کافی دارند و ارتباط مستقیم با تجارت شما دارند. محتوای وبلاگ شما طعمهای خواهد بود که خوانندگان شما را به خود جلب میکند. هنگام ایجاد بلاگ جدید، ارائه یک استراتژی محتوای وبلاگ مهم است.
در این راهنما، من به شما توضیح خواهم داد که هنگام راهاندازی وبلاگ چه نوع محتوایی را باید آماده کنید و بهترین روشهایی را که باید برای راهاندازی وبلاگ خود دنبال کنید. بدون داشتن محتوای عالی، حتی وبلاگهای کاملاً خوشساخت و با ساختار دقیق نیز در نهایت شکست خواهند خورد.
مراحل تولید یک محتوای خوب:
تولید محتوای برتر یک فرآیند چندمرحلهای است که دقت و تکرار را میطلبد.
مرحله ۱: شناخت نیاز مخاطب
اگر استراتژی محتوای فعلی شما مبتنی بر ایده ایجاد “محتوای عالی” باشد، شما احتمالاً قبلاً یاد گرفتهاید که مقالات خود را مستقیماً بر اساس سؤالات مخاطبان خود قرار دهید. ممکن است یک سؤال واحد انتخاب کنید و به طور عمیق به آن پاسخ دهید.
برای ایجاد محتوای حتی بهتر، سه معیار زیر را در نظر بگیرید:
-
گستردگی موضوع: موضوع شما باید آنقدر گسترده باشد که بتواند طیف وسیعی از افراد را به خود جلب کند و به اندازه کافی جالب باشد که بتوانید حداقل ۲۰۰۰ کلمه در مورد آن بنویسید.
-
فرصت لینکسازی: باید فرصت ایجاد پیوند به سایر مقالاتی که نوشتهاید را تشویق کند تا مدت بیشتری در سایت شما بمانند (افزایش زمان ماندگاری).
-
پتانسیل وایرال شدن: به دنبال چیزهایی بگردید که به نظر میرسد در بسیاری از افراد طنینانداز است و قبلاً مورد بحث قرار گرفتهاند (مانند موضوعات محبوب در Quora).
به عنوان مثال، تیم CodeinWP در زمینه آزمایش سیستمعاملهای مختلف میزبانی وبسایتهای وردپرس و تجزیه و تحلیل عملکرد آنها کارهای زیادی انجام داده است. این نه تنها کاری است که آنها از انجام آن لذت میبرند بلکه موضوعی است که در Quora بسیار محبوب است.
مرحله ۲: ایجاد سوالات فرعی جامع
اکنون که سؤال اولیه خود را دارید – سؤالی که محتوای خود را در آن ایجاد میکنید – میتوانید شروع به ایجاد سؤالات فرعی کنید. پاسخ به این سؤالات، بخشهای مختلف مقاله شما را تشکیل میدهد (مانند تیترهای H3 و H4). این سؤالات فرعی در واقع همان ساختاردهنده منطقی مقاله شما هستند؛ آنها جریان فکری خواننده را هدایت میکنند و تضمین میکنند که مقاله شما تمام ابعاد موضوع اصلی را پوشش داده و حفره اطلاعاتی باقی نمیگذارد.
اهمیت توسعه سؤالات فرعی:
-
پوشش جامع سئو (Topical Authority): موتورهای جستجو به محتوایی که جامع و کامل باشد ارزش بیشتری میدهند. پاسخ دادن به سؤالات فرعی، نشان میدهد که شما مرجع کاملی برای آن موضوع هستید.
-
بهبود تجربه کاربر (UX): با شکستن موضوع اصلی به بخشهای کوچکتر و پاسخ دادن به هر کدام، خواندن متن طولانی آسانتر شده و کاربر سریعتر به اطلاعات مورد نیاز خود میرسد.
-
ایجاد ساختار مناسب برای تیترها: هر سؤال فرعی میتواند به یک تیتر جذاب (مانان H3 یا H4) در مقاله شما تبدیل شود، که این خود به خوانایی و ساختار سئویی متن کمک شایانی میکند.
| روشهای تولید سؤالات فرعی برای ساختار محتوا |
| بازبینی تحقیقات اولیه: سؤالات مربوطهای که در مرحله اولیه تحقیق خود به صورت آنلاین پیدا کردهاید، لیست کنید. |
| طوفان فکری: سؤالات دیگری راجع به موضوع طوفان فکری کنید. |
| بررسی شبکههای اجتماعی: به سؤال اصلی در شبکههای اجتماعی برگردید و برای یافتن اطلاعات بیشتر، موضوعات مرتبط را دنبال کنید. |
| پرسش مستقیم از مخاطب: از مخاطبان رسانههای اجتماعی یا خبرنامه خود بپرسید که چه سؤالاتی در رابطه با موضوع دارند. |
برای ایجاد لیست گستردهای از سؤالات از هر چهار روش یاد شده استفاده کنید. این لیست چارچوبی است که شما محتوای واقعی خود را در آن ایجاد خواهید کرد. این مرحله نهتنها به شما کمک میکند تا نقشه راه مقاله خود را بسازید، بلکه تضمین میکند که هیچ دغدغه کلیدی از دید خواننده پنهان نمانده است. با داشتن این چارچوب دقیق، میتوانید با اطمینان خاطر وارد مرحله تحقیق و نگارش شوید.
مرحله ۳: پاسخ به سوالات فرعی با حقایق و منابع موثق
وقتی چارچوب خود را دریافت کردید، وقت آن است که سخت کار کنید و استراتژی محتوای خود را دقیق تنظیم کنید. شما باید پاسخ هر سؤالی را در لیست خود پیدا کنید.
-
پشتیبانی با منابع: حتی اگر جوابها را میدانید، باید از این پاسخها با حقایق و منابع پشتیبانی شود.
-
ثبت نکات: با اتمام تحقیقات خود، تمام پاسخهای خود را در یادداشتهای نقطهای (Bullet Points) ثبت کنید. تبدیل آنها به مقاله جذاب برای مخاطبان بعداً انجام میشود.
-
تکنیک آسمانخراش (Skyscraper Technique): منبعی را پیدا کنید که از قبل به خوبی موضوع مورد بحث را بررسی کند. سپس، آن را بررسی کنید تا نقاطی را پیدا کنید که میتوانید بهتر انجام دهید و سایر بخشهایی را که میتوانید در کل بهبود بخشید، پیدا کنید.
-
نکته حرفهای: همیشه منابع خود را دو بار بررسی کنید، به خصوص اگر از سایتهای نامعتبر اطلاعات کسب میکنید. انتشار اطلاعات معیوب اعتبار شما را تضعیف میکند و هدف این استراتژی محتوا را شکست میدهد.
-
مرحله ۴: شخصی سازی لحن محتوا
سرانجام زمان شروع نوشتن فرا رسیده است! پاسخهای فرم را که قبلاً ایجاد کردهاید، بیرون آورده و با ارائه برخی نظرات و حکایات شخصی، ارتباط عمیقتری با خوانندگان خود ایجاد کنید. برای جذابیت بیشتر مطالب خود باید برخی از قوانین اساسی نوشتن را دنبال کنید. برای بهکارگیری صحیح تمام این اصول در استراتژیهای جامعتر خود، شرکت در دورههای آموزش دیجیتال مارکتینگ در اصفهان توصیه میشود.
قوانین اساسی برای افزایش خوانایی محتوا:
-
از جملات کوتاه و مختصر استفاده کنید.
-
زبان خود را ساده و قابلفهم نگه دارید.
-
محتوای خود را با استفاده از عنوانها و زیرعنوانها سازماندهی کنید (استفاده از تگهای H2، H3 و…).
-
برای از بین بردن قسمتهای طولانی متن و افزایش فضای سفید، از لیستهای بولتدار یا شمارهدار استفاده کنید.
-
میتوانید از ابزارهایی مانند پلاگین Yoast SEO برای بررسی میزان خوانایی مقاله خود در هر مرحله از مراحل نوشتن استفاده کنید.
مرحله ۵:اضافه کردن تصاویر و رسانههای جذاب
مردم تصاویر را دوست دارند. آنها تصاویر را بهتر به یاد میآورند و به احتمال زیاد آنها را در رسانههای اجتماعی به اشتراک میگذارند. هرچقدر تصاویر یک مقاله بیشتر باشد، بیشتر اوقات به اشتراک گذاشته میشود.
-
منابع تصاویر: میتوانید برای یک سرویس عکاسی سهام مانند Shutterstock ثبتنام کنید، یا میتوانید از بسیاری از سایتهای تصویر رایگان و دارای مجوز استفاده کنید.
-
بهینهسازی بصری: برای تهیه مقاله میتوانید مقاله خود را حتی بیشتر بهبود بخشید. از برنامهای مانند Canva برای اصلاح تصاویر یا ایجاد اینفوگرافیکها استفاده کنید. اینفوگرافیکها اطلاعات پیچیده را به صورت بصری و جذاب خلاصهسازی میکنند و قابلیت اشتراکگذاری بالایی دارند.
مرحله ۶: ویرایش، بازنگری، ویرایش
نوشتن پیشنویس اول تمیز امکانپذیر است، اما هیچ پیشنویس اولیه کاملی وجود ندارد. بنابراین اولین پیشنویس خود را منتشر نکنید – هرگز.
-
استراحت و بازگشت: اولین پیشنویس خود را بنویسید و آن را برای یکی دو روز کنار بگذارید. با چشمانی تازه به آن برگردید و آن را پاره کنید. اطمینان حاصل کنید که هر کلمه هدفمند است.
-
کنترل کیفیت: اطلاعات خود را سه بار بررسی کنید. اگر توانایی تهیه یک ویرایشگر حرفهای را دارید، کسی را استخدام کنید تا محتوای شما را از نظر نگارشی و سبکی بهینهسازی کند.
-
نکته کلیدی: مقاله شما باید قبل از انتشار مقاله حداقل دو تا پنج مرحله ویرایش و تصحیح را پشت سر بگذارد.
مرحله ۷: انتشار و تنظیم زمانبندی
تبریک میگوییم! شما یک مقاله فوقالعاده مفصل نوشتهاید که مشکلات خوانندگان شما را برطرف میکند و چندین بار آن را ویرایش کردهاید. اکنون آماده بیرون رفتن به جهان است.
-
برنامهریزی: بهتر است انتشار را برای یک تاریخ خاص برنامهریزی کنید. این کار به شما کمک میکند از یک برنامه منظم برای انتشار اطمینان حاصل کنید – ارسال پست در همان روز هر هفته مخاطبان شما را باز میگرداند – و به شما زمان میدهد تا یک برنامه بازاریابی تهیه کنید.
تبلیغ محتوای با کیفیت بالا: تقویت دیده شدن
ایجاد محتوای با کیفیت بالا به خودی خود یک استراتژی محتوای قدرتمند است، اما کار شما با انتشار به پایان نمیرسد. یک مقاله با کیفیت بالا طبیعتاً بازدیدکننده را به خود جلب میکند، اما همچنان به تقویت بازاریابی نیاز دارد – و شایسته آن است. موفقترین استراتژی بازاریابی، واداشتن سایر تأثیرگذاران برای انجام بازاریابی برای شماست.
سه گروه اصلی برای ترویج محتوا:
-
افراد شناخته شده در صنعت: کسانی که از قبل در صنعت خود میشناسید.
-
به اشتراکگذاران محتوا: افرادی که نمیشناسید، اما محتوایی مانند مطالب شما را به اشتراک میگذارند.
-
منابع لینکشده: افرادی که در مقاله خود به محتوای آنها پیوند دادهاید.
نحوه ارتباط مؤثر:
برای هر گروه از افراد ایمیل الگو ایجاد کنید. به آنها یادآوری کنید که هستید، به آنها بگویید محتوای جدید شما دقیقاً چیست و دقیقاً آنچه میخواهید انجام دهند.
-
آیا میخواهید مقاله شما را در شبکههای اجتماعی خود به اشتراک بگذارند؟ یک پیام از پیشنوشتهشده را اضافه کنید که آنها میتوانند به سرعت به اشتراک بگذارند.
-
آیا میخواهید پیوند را در وبسایت خود قرار دهند؟ به آنها بگویید که کجا تعلق دارد و چه چیزی باید مقاله را بنامند.
آن ایمیلها را با نام تأثیرگذارها و دقیقاً دلیل اینکه چرا با آنها تماس میگیرید شخصی کنید – ستایش از کار آنها همیشه کمک میکند.
جمعبندی استراتژی: از تولید محتوای برتر تا کسب رتبه در گوگل
در مجموع، تولید محتوای برتر یک ماراتن است نه یک دوی سرعت. این فرآیند ترکیبی از تحقیق دقیق، نگارش متمرکز بر مخاطب، بهینهسازی سئو و ترویج هوشمندانه است. با پیروی از این مراحل، شما میتوانید محتوایی تولید کنید که نه تنها خوانندگان شما را درگیر کند، بلکه موتورهای جستجو را نیز متقاعد کند که شما بهترین منبع در زمینه موضوع خود هستید. برای کسب راهنماییهای بیشتر در زمینه استراتژیهای محتوا، سئو و بازاریابی دیجیتال، میتوانید به شرکت پدیده تجارت مراجعه کنید.
